Estrategias plans marketing

Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:         Starbucks: un café único y más caro, por supuesto.         Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad.         Seur: crecer en dura competencia.         La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition.         La gestión de la cartera de productos de Danone.         Estrategia de marketing del grupo Benetton.         La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino.         NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel.         Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano.         Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte.

INFORMACIÓN ADICIONAL - Estado: Nuevo - Formato: Libro - Páginas: 336 - Tamaño: 15 x 23 cm _____________________________________________________ DESCRIPCIÓN: El marketing es, en esencia, comunicación, que se ha vuelto más compleja a medida que el emisor ha tratado de llegar –y convencer- al receptor de formas más eficaces e impactantes. De ahí que no tenga sentido separar las estrategias de marketing tradicional y digital, pues no dejan de ser dos ámbitos complementarios en los que encontrarse con el consumidor, con muchos puntos de contacto e interesantes sinergias potenciales. Este manual, uno de los más completos del mercado, recoge desde las teorías más clásicas hasta las últimas tendencias en la práctica de esta disciplina, tanto off-line como on-line.

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Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el marketing digital en general están revolucionando la forma de llegar a nuestros clientes. El cliente de hoy tiene unos hábitos diferentes al de hace unos años: está hiperinformado, hiperconectado, ama las empresas honestas y éticas, no compra sin antes comparar, confía en las experiencias de otros consumidores y es infiel a las marcas. Por eso, ahora más que nunca, es necesario reorientar nuestras prácticas de marketing para ganar el apoyo y confianza del cliente. Si conseguimos superar sus expectativas no solo nos comprará, sino que nos recomendará. Para ello es necesario ofrecer experiencias transparentes y coherentes, y cubrir cada aspecto del producto que este demande: marcas más humanas, mayor compromiso, ofertas mejores y más personalizadas. Es el marketing 4.0. Para lograr ese compromiso del cliente y su recomendación, los autores deMarketing 4.0 nos proponen combinar lo mejor de ambos mundos, el marketing tradicional y el marketing digital. Nos indican cómo poner en marcha estrategias 360º complementándolas con inteligencia artificial para mejorar la productividad del marketing, o el big data para adaptarnos mejor a las necesidades del cliente. PUNTOS FUERTES:•Autor de reconocido prestigio internacional en el mundo del marketing. Philip Kotler es considera... Ficha Técnica: Nº de páginas: 189 Editorial: LID Idioma: CASTELLANO Encuadernación: Tapa blanda ISBN: 9788416894840 Año de edición: 2018 Plaza de edición: ES

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